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高氏庄园追求品质完美,更注重葡萄酒文化传播

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2017-04-30 14:19:00

  葡萄酒是一种十分特殊的商品。它最大的特殊性,在于它是一种文化的载体。在市场上,我们不难看到许多商家是打着“文化”的旗号在进行葡萄酒销售。用“文化”包装起来的葡萄酒,似乎让人更加容易接受,至少让一些刚刚开始接触葡萄酒的消费群体,在还没来得及适应那种酸酸涩涩的口感的时候,也能够找到一些吸引眼球的东西。“文化”一方面让葡萄酒变得更加迷人,但却又常常使得本应是大众消费产品的葡萄酒变得那么遥不可及。我们如何拿捏“文化”在葡萄酒营销中的扮演的角色,如何发挥好“文化”的作用,这是一个十分有趣的话题。

 

  首先,我们要明确一点,即“文化”不是一个空洞的东西,组成“文化”的东西是实实在在的知识。玩虚的那不叫“文化”,那叫做“忽悠”,或者玩的人自己也没有什么“文化”,不具备文化传播者的资格。因此在葡萄酒市场营销领域里,文化的营销,在于葡萄酒知识的传播。简而言之,把更多的葡萄酒知识传播给我们的消费者,这就是我们这个行业“文化”建设的使命。